Lokal SEO: Cara Mengoptimasi Hasil Pencarian Lokal
Dalam Digital Marketintg terutama SEO, Peringkat untuk kata kunci untuk industri besar akan lebih populer di halaman hasil mesin pencari (SERP) dan bisa menjadi tugas yang sulit untuk Anda menghadapi nama besar besar mereka.
Jadi, apakah optimisasi mesin pencari (SEO) masih relevan atau bahkan layak untuk usaha kecil? Tentu saja!
Secara khusus, SEO lokal bisa menjadi kunci untuk memasuki pasar Anda yang paling kuat: komunitas lokal Anda. Dengan SEO lokal, bisnis Anda dapat tetap bisa kompetitif dalam hasil pencarian berkat relevansi geografis.
Mengapa SEO Penting untuk Usaha Kecil?SEO bertujuan untuk memberi pengguna dari hasil pencarian organik yang relevan dan andal. Pentingnya SEO untuk bisnis kecil adalah membuat bisnis Anda lebih terlihat oleh konsumen yang sudah mencari sesuatu produk, layanan, dll. Dengan Google menerima 5,6 miliar kueri sehari, pelanggan Anda berikutnya dapat dengan sekali klik. Dengan mengoptimalkan halaman website Anda untuk mesin pencari, Anda dapat menjangkau audiens yang lebih luas dan berpotensi menutup lebih banyak penjualan.
Apa itu SEO Lokal?SEO lokal adalah kumpulan strategi dan tindakan untuk bisnis untuk meningkatkan visibilitas kepada pengguna yang mencari di area geografis lokal. Hal ini sangat berharga untuk kantor dan toko kecil, bengkel, restoran, butik, binatu, firma hukum, dan klinik. SEO lokal juga sangat baik untuk bisnis area layanan seperti pekerja konstruksi, tukang perbaiki ledeng, dan profesional lain yang melakukan perjalanan ke pelanggan mereka.
Apa yang membedakan SEO lokal dari SEO tradisional adalah cakupan hasil pencarian. Untuk SEO tradisional, halaman web diberi peringkat pada skala global. Di sisi lain, SEO lokal diberi peringkat berdasarkan faktor yang lebih spesifik dan terlokalisasi.
Faktor Peringkat SEO LokalDi samping faktor peringkat tradisional, faktor peringkat SEO lokal fokus pada tiga aspek utama: relevansi, keunggulan, dan kedekatan.
Relevansi adalah faktor penting dalam SEO lokal dan tradisional. Bisnis Anda perlu menargetkan kata kunci dan topik yang dicari oleh calon pelanggan Anda. Mencantumkan bisnis Anda di bawah kategori yang benar dalam direktori, menambahkan kata kunci pilihan Anda dalam deskripsi dan konten, dan membuat konten berdasarkan keahlian bisnis Anda hanyalah beberapa cara untuk memastikan bahwa Google mengaitkan bisnis Anda dengan kata kunci yang relevan.
MenonjolKeunggulan mengacu pada keberadaan merek Anda secara keseluruhan dan bagaimana hal itu menonjol dari bisnis serupa lainnya. Merek Anda perlu meyakinkan algoritme bahwa bisnis Anda ada dan dapat dipercaya. Membangun tautan lokal, meningkatkan sebutan dan ulasan online, dan aktif di platform media sosial adalah beberapa cara untuk menunjukkan kepercayaan.
KedekatanKedekatan, atau seberapa dekat bisnis Anda dengan pengguna, adalah faktor yang membedakan SEO tradisional dari SEO lokal. Pengguna yang melakukan penelusuran lokal lebih cenderung membeli dari atau memanfaatkan layanan dari bisnis di dekat mereka.
Tiga jenis pencarian memberi tahu Google bahwa kedekatan Anda dengan pengguna dimodifikasi secara geografis, tidak dimodifikasi secara geografis, dan 'dekat saya'.
☑Pencarian yang dimodifikasi secara geografis menggunakan nama kota, lingkungan, atau bahkan kode pos dalam istilah pencarian itu sendiri.
☑Pencarian yang tidak dimodifikasi secara geografis mengabaikan detail lokasi ini dari pencarian.
☑Pencarian 'dekat saya' menentukan hasil terdekat dengan menambahkan kata 'dekat saya' atau 'berdekatan' ke pencarian.
Mengetahui hal ini, membangun tautan lokal, melokalkan konten ulasan, dan membuat konten lokal adalah beberapa cara Anda dapat membantu menunjukkan kedekatan Anda dengan pengguna.
Local SERPFaktor peringkat SEO lokal membantu menentukan hasil mesin pencari lokal. Saat pengguna memasukkan kueri penelusuran dengan maksud lokal, mesin telusur dapat menghasilkan hasil yang berbeda. SERP lokal dapat bervariasi tergantung pada kata kunci yang digunakan.
SERPs ditampilkan dalam dua kategori: hasil pencarian organik lokal dan paket peta lokal.
Paket peta lokal juga dikenal sebagai paket lokal, '3-pack', atau 'snack pack'. Ini adalah daftar bisnis yang ditampilkan di bawah peta lokal saat Anda melakukan pencarian lokal. Anggap saja sebagai cuplikan fitur (featured snippet) yang setara dengan lokal, kecuali alih-alih menampilkan segmen konten, pengguna diperlihatkan detail seperti waktu buka, peringkat ulasan, dan nomor kontak.
Mengklik daftar di bawah paket peta membawa pengguna ke fitur tambahan, termasuk foto dan konten lain dari halaman web bisnis. Daftar paket lokal ini mengambil detail yang kaya ini dari halaman web perusahaan dan profil Google Bisnisku.
BACA JUGA : Apa Itu User Intent? Cara Meningkatkan CTR Melalui User Intent Relevan
Apa Manfaat SEO Lokal?Sederhananya, SEO lokal membantu menampilkan detail bisnis penting Anda di hadapan pengguna yang mencari solusi lokal. Untuk lebih spesifik, manfaat ini meliputi:
☑Tarik lebih banyak lalu lintas berkualitas ke situs web Anda86% orang mengandalkan Internet untuk menemukan produk atau layanan di dekat mereka. Mulai dari anggota komunitas hingga orang luar kota yang mencari rekomendasi, orang-orang ini sudah mencari opsi untuk dipertimbangkan. Dengan mengoptimalkan pencarian lokal, halaman web Anda akan mendapatkan lalu lintas organik dari pengguna yang kemungkinan besar mengunjungi toko Anda atau memanfaatkan layanan Anda.
☑Memelihara kepercayaan dan kredibilitasKonsumen ingin tahu apakah suatu bisnis layak untuk dibelanjakan. Faktanya, 97% konsumen memeriksa keberadaan online perusahaan sebelum memutuskan untuk mengunjungi lokasi fisik mereka. Jadi, Anda harus menonjol di atas pesaing Anda dan mendapatkan kepercayaan pelanggan.
Ada banyak cara Anda bisa mendapatkan kepercayaan dari pelanggan potensial. Konten lokal dan pembuatan tautan membantu membangun tempat bisnis Anda di komunitas dan membangun reputasinya sebagai pakar lokal di industri Anda.
☑Berikan informasi lengkap kepada audiens target AndaEra digital telah memberdayakan konsumen untuk membuat keputusan yang tepat. Dengan sepertiga orang yang menelusuri di ponsel cerdas mereka sebelum mengunjungi toko, bisnis Anda memiliki peluang untuk memberikan semua yang perlu mereka ketahui tentang Anda kepada calon pelanggan.
Mengoptimalkan profil Google Bisnisku bisnis Anda, secara aktif membuat kutipan lokal, dan bahkan ulasan yang dilokalkan sangat penting untuk meyakinkan calon pelanggan Anda untuk berbisnis dengan Anda.
☑Tingkatkan peringkat hasil pencarianInti dari algoritme Google dan mesin telusur lainnya adalah keinginan untuk menghadirkan hasil penelusuran yang relevan dan berkualitas tinggi kepada pengguna. Saat Anda menerapkan praktik terbaik SEO Lokal, Anda memberi sinyal kepada algoritme bahwa bisnis Anda tepercaya dan andal. Akibatnya, algoritme dapat memberi Anda peringkat lebih tinggi di SERP lokal. Semakin banyak kutipan, ulasan, dan konten yang Anda optimalkan untuk SEO lokal, semakin kompetitif bisnis Anda.
Cara Mengoptimalkan Website Anda untuk Pencarian LokalMengetahui cara melakukan SEO lokal membantu bisnis Anda lebih dekat dengan pelanggan lokal. Di bawah ini adalah bagian penting tentang cara mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO lokal.
Keyword Research (Riset Kata Kunci)Salah satu tips SEO lokal terbesar adalah melakukan riset kata kunci. SEO lokal Anda harus ditujukan untuk kata kunci industri dan topik yang relevan dengan bisnis Anda, serta kata kunci khusus lokal. “Layanan di lokasi” adalah salah satu format kata kunci yang harus menjadi fokus bisnis Anda. Kata kunci layanan di lokasi adalah kombinasi dari semua layanan yang ditawarkan perusahaan dan lokasi yang mereka layani.
Anda dapat mencari kemungkinan kata kunci untuk ditargetkan dengan memeriksa 'layanan di lokasi', pelengkapan otomatis Google, memperluas jangkauan area Anda (seperti dari lingkungan ke kota), dan melihat apa yang dilakukan pesaing Anda. Tujuannya adalah untuk mengidentifikasi istilah inti, pengubah kata kunci, dan lokasi Anda. Manfaatkan alat penelitian kata kunci seperti Ahrefs atau SEMRush untuk membantu Anda memvalidasi dan mengonfirmasi apakah kata kunci pilihan Anda tepat untuk bisnis Anda.
Google Bisnisku (Google My Business)Google Bisnisku (GMB) pada dasarnya adalah profil bisnis Anda di Google. Seperti yang disebutkan di bagian awal artikel ini, GMB memungkinkan Google untuk menambahkan informasi yang kaya ke daftar perusahaan Anda saat muncul di paket peta lokal. Paket peta lokal juga akan berisi detail seperti deskriptor dan ulasan, yang merupakan kontribusi pengguna.
Sangat penting untuk menjaga profil GMB Anda diperbarui secara teratur karena meningkatkan peluang Anda untuk muncul di hasil paket lokal. Gunakan Google Postingan dalam akun Anda dan dorong pelanggan untuk membagikan ulasan online mereka untuk lebih meningkatkan pengoptimalan Google Bisnisku milik Anda. Anda juga dapat menanggapi ulasan dengan nada dan cara yang selaras dengan merek saat menggunakan kata kunci tertentu seperti produk/layanan, lokasi, dan nama lengkap perusahaan Anda.
Citation (Kutipan)Kutipan bisnis online adalah setiap penyebutan online nama perusahaan Anda, alamat fisik (termasuk kode pos), dan nomor telepon. Menambahkan detail ini ke direktori bisnis online atau memperbarui halaman media sosial Anda dapat meningkatkan visibilitas online Anda secara signifikan.
Saat menambahkan informasi bisnis Anda ke berbagai platform cantuman, pastikan mereka mengikuti format yang sama secara ketat, berisi informasi yang sama, dan diarsipkan di bawah kategori yang paling relevan. Google memprioritaskan informasi yang akurat dan terupdate, sehingga kesalahan ejaan, singkatan, nomor yang kurang, nomor telepon yang salah, dan ketidaksesuaian lainnya dapat memengaruhi penampilan Anda di hasil penelusuran.
Pastikan untuk menghapus daftar duplikat pada direktori dan platform serupa. Perbarui kutipan ini secara berkala untuk memaksimalkan peluang meningkatkan peringkat halaman Anda.
Ulasan OnlineUlasan online yang dilokalkan adalah cara terbaik untuk meningkatkan visibilitas Anda, membangun kepercayaan dengan calon pelanggan, dan bahkan menunjukkan identitas merek Anda. Dalam iklim pasar saat ini, ulasan dapat membuat atau menghancurkan keputusan prospek Anda untuk berbisnis dengan merek Anda.
Kembangkan profil ulasan online yang kuat dengan memanfaatkan Google Review dan platform ulasan lainnya dan dorong pelanggan Anda untuk meninggalkan ulasan menggunakan nama merek Anda dan kata kunci lainnya. Anda dapat mendorong pelanggan setelah transaksi langsung atau melalui email yang dipersonalisasi. Anda juga dapat meningkatkan pelokalan ulasan yang ada dengan menanggapi dengan tanggapan yang jujur namun profesional yang menggabungkan kata kunci Anda.
Terus pantau ulasan Anda−baik dan buruk, untuk menemukan peluang untuk menunjukkan identitas merek Anda lebih lanjut dan memberikan perbaikan yang memadai untuk ulasan negatif. Ini membuat ulasan Anda tetap segar, terlokalisasi, dan menunjukkan kepada calon pelanggan betapa andalnya bisnis Anda.
SEO OnpagePengoptimalan pada halaman berfungsi tidak hanya untuk SEO tradisional tetapi juga SEO lokal. Cara terbaik untuk mengatasi optimasi di tempat adalah melalui konten dan desain situs web.
Menambahkan konten lokal yang relevan seperti artikel tentang acara komunitas lokal, panduan untuk bisnis dan layanan Anda, pembaruan toko dan layanan, serta promosi lainnya dapat membantu memindahkan situs Anda ke peringkat lokal. Konten yang tepat waktu dan selalu hijau juga meyakinkan calon pelanggan Anda untuk mempercayai Anda dan memilih bisnis Anda daripada yang lain. Jika bisnis Anda memiliki banyak cabang, Anda juga dapat menambahkan halaman lokasi ke situs web Anda. Halaman ini harus berisi detail seperti nama, alamat, nomor telepon, jam buka toko, dan informasi relevan lainnya untuk setiap cabang yang Anda miliki.
Anda juga harus mengoptimalkan URL, tag judul, header, dan deskripsi meta Anda untuk pencarian lokal. Praktik terbaik termasuk memeriksa seberapa cepat situs Anda dimuat dan apakah informasi penting sangat mudah dibaca dan diakses. Pengunjung situs baru (serta Google) akan memprioritaskan situs web yang cepat dan mudah digunakan di atas yang lainnya.
Sedangkan untuk desain situs web, perlu diingat bahwa desain yang ramah seluler memainkan peran penting. Bagaimanapun, 30% pencarian seluler Google terkait dengan lokasi.
Link Building (Bangunan Tautan Lokal)Taktik membangun tautan adalah praktik yang baik untuk SEO tradisional apa adanya. Taktik membangun tautan lokal mengambil satu langkah lebih jauh dengan berkonsentrasi pada area yang Anda pilih. Anda memerlukan tautan balik dari situs web lokal, grup komunitas, situs web pengawasan lingkungan, dan halaman online terkait area lainnya untuk mencapai hal ini.
Anda juga dapat mendorong organisasi lokal untuk memberi Anda backlink dengan lebih terlibat dalam komunitas lokal Anda. Menjadi tuan rumah atau menghadiri acara lokal, mensponsori tim olahraga lokal atau organisasi pemuda, memberikan beasiswa atau bentuk amal lainnya, dan memanfaatkan pembuat konten lokal hanyalah beberapa cara untuk mendapatkan tautan ini.