Apa itu User Intent? Cara Meningkatkan CTR Melalui User Intent Relevan

Apakah rasio klik-tayang (CTR) Anda lebih rendah dari biasanya? Memahami Click Through Rate Anda adalah kunci untuk menarik dan mempertahankan pengunjung website Anda tetap tinggi.

Untuk mempelajari bagaimana Anda dapat meningkatkan kampanye pemasaran melalui website Anda untuk meningkatkan KPI, CTR, dan relevansi konten Anda. Sangat penting untuk mengetahui tentang satu aspek kunci dari optimasi mesin pencari ...

Aspek ini dikenal sebagai Search Intent.

Apa itu Search Internet (Maksud Pencarian)?

Search Intent Juga dikenal sebagai maksud pengguna, Search Intent adalah tujuan utama pengguna saat mengetikkan kueri ke dalam mesin pencari.

Search Intent adalah alasan yang menginspirasi kueri pengguna. Memanfaatkan maksud pencarian adalah langkah pertama dalam mencoba memahami audiens target Anda dan mengapa mereka mengunjungi website.

Mengapa Search Internt Penting?

Memuaskan niat pengguna adalah tujuan akhir Google. Oleh karena itu, keberhasilan SEO dan pemasaran konten berkisar pada mengungkap pengguna Anda dan maksud pencarian mereka.

Memahami maksud pengguna memungkinkan Anda membuat dan menambahkan konteks ke konten Anda. Ini memungkinkan Anda untuk menempatkan konten yang tepat di depan audiens target Anda pada waktu yang tepat, yang pada gilirannya meningkatkan rasio CTR klik-tayang Anda. Selain itu, pencocokan maksud pencarian dengan benar membantu Anda memposisikan bisnis Anda sebagai otoritas di bidang Anda. Mampu menyediakan konten relevan yang cocok dengan kueri pengguna memelihara kepercayaan; itu membuat mereka tahu bahwa mereka dapat mengandalkan perusahaan Anda untuk memberikan solusi yang tepat untuk dilema mereka.

4 Jenis Search Intent (Maksud Pencarian)

Sekarang setelah Anda memahami mengapa memahami maksud pengguna penting untuk SEO dan bagaimana hal itu dapat meningkatkan CTR Anda, sekarang saatnya untuk memanfaatkan maksud pencarian.

Langkah pertama adalah mengetahui dan memahami berbagai jenis dan cara menggunakannya untuk meningkatkan relevansi Anda dan meningkatkan CTR Anda.

Berikut adalah berbagai jenis maksud pencarian:

1. Maksud Pencarian Informasi

Maksud informasional didasarkan pada pencarian informasi oleh pengguna. Biasanya, pengguna ingin mempelajari topik atau produk tertentu. Ini adalah jenis pencarian yang paling umum dilakukan oleh pengguna.

Ketika orang memiliki pertanyaan, mereka mencari halaman kaya konten yang akan memberi mereka informasi ini.

Jika website Anda bersifat informasi, berkonsentrasilah untuk memanfaatkan maksud pengguna ini. Buat konten Anda tetap sederhana dan mudah dibaca sehingga pengguna bisa mendapatkan informasi penting dengan cepat. Gunakan paragraf kecil yang dikemas dengan informasi berharga sehingga Anda berpotensi mendapatkan Cuplikan Unggulan (Featured Snippet) di hasil Google.

Cuplikan unggulan (Featured Snippet) dapat secara dramatis mengubah CTR Anda dan bahkan mencuri banyak lalu lintas dari hasil peringkat organik pertama. Anda dapat mengoptimalkan konten Anda untuk Cuplikan Unggulan dengan memastikan Anda menjawab pertanyaan yang sangat dicari dengan solusi unik dan berharga yang tidak seperti pesaing Anda.

2. Maksud Navigasi (Navigational Intent)

Pengguna memasukkan kueri navigasi saat mencari halaman atau website tertentu. Pengguna ini sudah mengetahui perusahaan atau merek yang mereka cari tetapi membutuhkan bantuan untuk membuka halaman web atau produk tertentu.

Pengguna biasanya memasukkan nama merek dalam kueri mereka, di samping apa pun yang mereka cari.

Untuk memaksimalkan maksud navigasi, optimalkan metadata halaman beranda dan halaman produk Anda sehingga mudah untuk melihat halaman Anda dan bagaimana mereka dapat menavigasinya. Judul meta dan deskripsi meta halaman Anda harus berisi kata kunci target agar sesuai dengan maksud pencarian audiens target Anda.

Arsitektur informasi juga dapat membantu lebih meningkatkan tujuan navigasi situs web Anda dengan membuat struktur situs yang solid yang mudah digunakan dan dijelajahi.

Pastikan bahwa setiap halaman saling terkait dengan benar di antara halaman Anda yang lain. Strategi internal link yang komprehensif tidak hanya meningkatkan pengalaman pengguna, tetapi juga membantu SEO dengan membantu Google lebih memahami tentang apa situs web dan laman web Anda. Ini akan memungkinkan perayap situs menjelajahi situs Anda dengan lebih mudah, dan mengindeksnya dengan lebih baik.

BACA JUGA : Apa Itu Long Tail Keyword? Mengapa Harus Menggunakan Kata Kunci Ekor Panjang

Setiap kali pengguna melakukan pencarian navigasi khusus untuk merek atau produk Anda, situs web Anda akan muncul di bagian atas SERP.

3. Niat Komersial (Commercial Intent)

Investigasi komersial atau Commercial Intent adalah maksud yang difokuskan untuk mendapatkan lebih banyak informasi tentang produk atau layanan yang sudah ingin dibeli oleh pengguna. Pengguna ingin melakukan pembelian tetapi mencari lebih banyak informasi untuk memandu mereka memilih produk atau layanan yang tepat.

Ulasan bentuk panjang dan konten informasi adalah cara yang bagus untuk menarik pengguna dan berpotensi mengarahkan mereka ke halaman produk Anda untuk konversi. Anda dapat membuat konten seperti infografis, ulasan, studi kasus, untuk menunjukkan kegunaan dan manfaat produk Anda kepada pengguna.

Menyoroti manfaat adalah kunci untuk menjual produk dan layanan. Pengguna ingin tahu bagaimana mereka dapat memperoleh manfaat dari produk atau layanan Anda. Fitur-fiturnya bagus, tetapi bagaimana fitur-fitur ini dapat digunakan dalam kehidupan sehari-hari mereka? Bagaimana produk atau layanan Anda dapat membuat hidup mereka lebih mudah atau lebih menyenangkan?

Ini adalah pertanyaan yang harus ditangani situs Anda untuk membantu meningkatkan rasio klik-tayang dan konversi Anda.

4. Maksud Transaksional (Transactional Intent)

Pengguna melakukan pencarian ini ketika mereka siap untuk melakukan pembelian. Orang-orang mencari produk secara online dengan melampirkan kata kunci seperti 'penjualan' dan 'harga' ke kueri mereka untuk menemukan produk yang paling sesuai dengan spesifikasi mereka.

Untuk memanfaatkan maksud pengguna ini, pastikan semua halaman produk Anda dan metadata terkait dioptimalkan dengan benar. Anda juga dapat meningkatkan peringkat pencarian Anda dengan pemasaran konten. Perkuat upaya SEO di halaman Anda dengan membuat konten berharga untuk membantu meningkatkan produk Anda melalui kedalaman hasil pencarian Google.

Cukup membuat judul dan deskripsi meta dan menambahkan beberapa bit informasi mungkin tidak cukup untuk membawa produk Anda ke puncak SERP. Beberapa cara untuk membantu meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat meliputi:

    ☑Membuat konten berdurasi panjang yang memberikan kiat dan wawasan yang dapat ditindaklanjuti yang membantu audiens target Anda membuat keputusan pembelian yang tepat.
    ☑Ulasan di halaman dapat dikumpulkan menggunakan data terstruktur untuk menampilkan ulasan Anda langsung di SERP
    ☑Untuk beberapa produk atau layanan, studi kasus bisa sangat berguna dan menunjukkan bagaimana produk atau layanan dapat digunakan oleh pelanggan dengan contoh yang mendalam.

Niat transaksional bisa dibilang merupakan bentuk maksud pencarian yang paling penting. Pengguna biasanya siap untuk membeli produk atau layanan ini dan selesai meneliti opsi terbaik untuk transaksi mereka.

Buat Konten Sesuai dan Relevan

Agar tetap relevan dan meningkatkan RKT Anda, sediakan konten yang membahas masalah umum yang dihadapi audiens target Anda di setiap langkah perjalanan pelanggan mereka dan optimalkan untuk maksud pencarian. Mendalami maksud pengguna dari kueri audiens target Anda adalah kunci untuk menyediakan konten yang tepat kepada pengguna pada waktu yang tepat.

Evaluasi Konten yang Ada

Penting juga agar konten Anda yang ada cocok dengan maksud pencarian pengguna. Luangkan waktu untuk menganalisis konten Anda untuk relevansi di pasar saat ini. Anda dapat melakukan audit konten untuk menilai apakah Anda memiliki konten untuk memenuhi setiap maksud pengguna, atau seberapa baik konten Anda yang ada cocok dengan maksud pengguna.

Lakukan penelitian kata kunci untuk melihat bagaimana konten Anda mengukur. Anda dapat mengekstrak kata kunci dengan bantuan alat seperti Ahrefs atau SEMrush. Lihat peringkat apa untuk kata kunci tersebut dan seberapa baik halaman web Anda bersaing untuk mendapatkan peringkat teratas, dan optimalkan.