9 Metrik SEO Paling Penting untuk Dilacak
Salah satu hal terbaik dalam Digital Marketing (dibandingkan pemasaran offline tradisional) adalah Anda dapat mengukur hampir setiap bagian dari strategi Anda. Ada tool gratis seperti Google Analytics memberikan informasi komprehensif tentang kinerja website Anda, Anda tidak akan pernah tahu tentang apakah upaya SEO Anda memberikan hasil yang tepat.
Tetapi poin datanya sangat luas sehingga bagi banyak bisnis, masalahnya bukanlah kurangnya data, melainkan mencari tahu metrik SEO mana yang menjadi fokus
Dalam posting ini, Digitademy akan memandu Anda melalui
✓Sembilan metrik SEO terpenting dan artinya.
✓Dua metrik untuk diabaikan (atau dilihat dari sudut yang berbeda).
✓Di mana menemukannya di Google Analytics dan cara meningkatkannya
Saat Anda melacak metrik yang tepat, Anda bisa mendapatkan gambaran akurat tentang kinerja Anda, terus meningkatkan strategi Anda, dan pada akhirnya meningkatkan peringkat dan ROI.
9 metrik SEO penting untuk dilacakSaat mengevaluasi keberhasilan strategi SEO Anda, ada metrik yang hampir tak ada habisnya yang dapat Anda pantau. Untuk membantu Anda fokus pada metrik yang tepat dan terlepas dari apa bisnis Anda berikut adalah sembilan metrik SEO teratas dan cara melacaknya.
1. Lalu lintas organik (Organic Traffic)Mari kita mulai dengan yang sudah jelas. Lalu lintas organik adalah lalu lintas yang Anda dapatkan dari halaman hasil mesin pencari (SERP) tanpa membayar untuk penempatan iklan.
Lalu lintas Anda secara keseluruhan dapat berasal dari berbagai sumber (mesin pencari, jejaring sosial, pencarian langsung, situs lain), dan mempersempit fokus Anda ke lalu lintas organik menunjukkan visibilitas website Anda dalam pencarian kata kunci yang terkait dengan bisnis dan niche Anda. Jadi jika strategi SEO Anda berhasil, jumlah pengunjung yang Anda peroleh dari hasil pencarian akan terus meningkat.
Untuk melacak lalu lintas organik di Google Analytics, masuk ke dasbor Anda dan pilih "Add Segment" di Audience Overview
Pilih "Organic Traffic" dan tekan "Apply".
Sekarang Anda dapat melihat lalu organic traffic sebagai persentase dari total lalu lintas.
2. Rasio klik-tayang (CTR Click Through Rate)CTT Anda menunjukkan persentase orang yang mengunjungi website Anda setelah menemukan halaman web Anda di SERP. Jadi jika 1.000 pencari melihat daftar halaman Anda di hasil pencarian dan 100 orang mengklik ke website Anda, CTR Anda untuk halaman itu adalah 10%.
CTR organik menunjukkan seberapa baik cantuman Anda (dengan judul, deskripsi meta, dan URL) menarik audiens Anda dan seberapa baik ia berhasil menarik perhatian mereka.
Jika CTR Anda rendah, itu mungkin berarti judul atau deskripsi meta Anda tidak menarik, atau kontennya tidak relevan dengan apa yang dicari pengguna. Berikut adalah beberapa cara untuk meningkatkan CTR organik Anda.
Anda dapat memantau CTR secara langsung di Google Search Console di bawah tab "Performance".
Lihat CTR menurut laman, kueri, atau perangkat. Secara khusus, memantau CTR berdasarkan halaman memberikan wawasan berharga tentang konten mana yang tidak menghasilkan klik-tayang yang cukup melalui SERP.
3. Tingkat keluar (Exit Rate)Seperti namanya, halaman keluar (exit pages) adalah halaman terakhir yang dilihat pengunjung Anda sebelum meninggalkan website Anda.
Halaman keluar teratas Anda adalah halaman yang membuat orang kehilangan minat pada website Anda dan pergi ke tempat lain. Ini adalah area web Anda tempat sebagian besar pengunjung berhenti, jadi penting untuk melacak halaman keluar teratas Anda.
Jadi, jika Anda melihat bahwa sebagian besar lalu lintas Anda pergi setelah mereka mengunjungi halaman tertentu, Hal ini mungkin menunjukkan bahwa halaman atau kontennya perlu diperbaiki.
Untuk melacak persentase keluar untuk setiap halaman, buka "Behavior"> "Site Content"> "All Pages".
Untuk mengurangi exit rate di halaman Anda, Anda dapat:
✓Pastikan tata letak halaman dan struktur konten Anda mudah dimengerti.
✓Sertakan tautan internal yang jelas dan ajakan bertindak untuk memandu pengunjung ke konten dan halaman lain yang relevan.
✓Tambahkan konten berkualitas, termasuk visual (gambar dan video) untuk lebih melibatkan pengunjung.
Metrik keterlibatan pengguna di situs yang penting, halaman per sesi menunjukkan jumlah halaman yang dikunjungi pengguna Anda rata-rata sebelum mengajukan penawaran ke situs Anda. Semakin tinggi metrik ini semakin baik, karena itu berarti orang mengunjungi banyak halaman dan bertahan lebih lama.
Di Google Analytics, buka "Acquisition” > “All Traffic” > “Channels” untuk melihat halaman per sesi untuk setiap saluran lalu lintas.
Jika metrik ini rendah, ini mungkin menunjukkan bahwa konten Anda tidak menarik atau cukup relevan bagi pengunjung untuk melihat halaman lain. Atau, itu berarti navigasi situs Anda tidak ramah pengguna. Tips yang disebutkan di atas untuk halaman keluar teratas juga berlaku di sini.
5. Rata-rata waktu buka halaman (Average page load time)Kecepatan website Anda adalah faktor peringkat SEO yang sangat penting (untuk desktop dan seluler) dan dapat meningkatkan atau menghancurkan peringkat Anda (dan pengalaman pengguna).
Rata-rata waktu buka halaman adalah waktu yang dibutuhkan untuk menampilkan konten penuh pada sebuah halaman. Anda dapat menemukan metrik ini di bagian “Behavior” > “Site Speed”. Anda kemudian dapat melihat waktu muat rata-rata untuk semua halaman, atau memeriksa waktu untuk setiap halaman.
6. Core Web VitalsGoogle semakin mengalihkan fokusnya pada penghargaan website yang memberikan pengalaman pengguna (UX) yang menyenangkan dengan peringkat yang lebih tinggi, dan seberapa baik (dan cepat) halaman Anda memuat adalah inti dari UX.
Metrik kinerja konvensional seperti waktu muat dan DOMContentLoaded berfokus pada detail yang mudah diukur tetapi tidak harus diterjemahkan dengan baik ke apa yang menjadi perhatian pengguna. Jadi, jika Anda hanya berfokus untuk mengoptimalkan waktu muat halaman rata-rata, Anda dapat berakhir dengan situs web yang masih menampilkan UX yang buruk.
Jadi, Google mengambil metrik kecepatan di atas selangkah lebih maju pada tahun 2020 dengan memperkenalkan Core Web Vitals. Ini adalah metrik kinerja yang berpusat pada pengguna dan berfungsi sebagai cara yang lebih terperinci dan berpusat pada UX untuk mengukur waktu muat halaman.
Berikut adalah deskripsi singkat dari tiga Core Web Vitals sesuai dengan blog Chromium resmi:
✓First Input Delay (FID) mengukur responsivitas dan mengukur pengalaman yang dirasakan pengguna saat mencoba berinteraksi pertama kali dengan halaman.
✓Cumulative Layout Shift (CLS) mengukur stabilitas visual dan menghitung jumlah pergeseran tata letak yang tidak terduga dari konten halaman yang terlihat.
✓Largest Contentful Paint (LCP) mengukur kecepatan pemuatan yang dirasakan dan menandai titik di garis waktu pemuatan halaman saat konten utama halaman kemungkinan telah dimuat.
Bagian "Enhancements" dari Google Search Console menunjukkan kepada Anda bagaimana kinerja halaman di situs Anda berdasarkan Data Web Inti, dan Anda juga dapat menggunakan alat Google PageSpeed Insights untuk mengakses metrik ini dan mendapatkan rekomendasi untuk meningkatkan kinerja website Anda.
7. Backlink dan domain Referring DomainsBacklink adalah salah satu sinyal peringkat paling penting di Google. Plus, sebuah studi baru-baru ini terhadap lebih dari 11 juta hasil pencarian Google menunjukkan ada korelasi kuat antara peringkat dan jumlah domain rujukan.
Jumlah backlink mencakup semua tautan dari sumber eksternal yang mengarah ke website Anda, sedangkan domain rujukan mewakili jumlah domain unik tempat Anda memiliki tautan masuk.
Kualitas backlink lebih penting daripada kuantitas. Sepuluh link dari domain berkualitas tinggi dan otoritatif lebih berharga daripada 100 backlink dari domain rata-rata atau berkualitas rendah. Selain itu, meskipun setiap tautan yang Anda buat dapat membantu SEO Anda, tautan dari domain perujuk baru biasanya lebih kuat daripada tautan dari domain yang sudah ditautkan ke Anda.
Ahrefs adalah alat SEO yang hebat untuk melacak backlink dan domain rujukan Anda. Anda dapat melihat daftar situs web yang tertaut ke Anda, halaman mana yang mereka tautkan, dan peringkat domain dari domain perujuk ini.
8. Peringkat kata kunci teratasSaat Anda berupaya mengoptimalkan website Anda untuk menentukan peringkat untuk kata kunci target Anda, ada baiknya untuk memantau bagaimana peringkat Anda untuk kata kunci tersebut berubah.
Dengan mengetahui kata kunci mana yang Anda rangking, Anda dapat merasakan pangsa visibilitas penelusuran organik Anda saat ini dan dapat memutuskan apakah akan berfokus pada pengoptimalan lebih lanjut untuk kata kunci tersebut atau menargetkan kata kunci lain yang ingin Anda rangking tetapi belum.
Anda dapat melacak peringkat kata kunci Anda menggunakan alat pelacakan posisi seperti SEMrush. Laporan Posisi Penelusuran Organik yang ditampilkan di bawah membantu Anda memantau perubahan peringkat dari waktu ke waktu dan melihat bagaimana keseluruhan visibilitas penelusuran Anda meningkat.
9. Halaman di Crawling per hariTingkat perayapan yang cepat berarti perayap Google dapat mengindeks website Anda dengan mudah dan cepat, meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di SERP.
Di Google Search Console, Anda dapat melihat berapa banyak halaman yang dirayapi Googlebot setiap hari (selama 90 hari terakhir) dengan membuka Pengaturan > Settings > Crawl stats.
Jika Anda memiliki ratusan halaman dan hanya sebagian darinya yang crawling, ini mungkin mengisyaratkan masalah dengan anggaran crawling Anda. Googlebot tidak akan merayapi seluruh halaman website Anda jika harus menghabiskan terlalu banyak sumber daya sistem Anda untuk melakukannya.
Meskipun tingkat crawling yang meningkat tidak selalu mengarah ke peringkat yang lebih baik, ini adalah metrik SEO teknis yang layak untuk dilacak dan dioptimalkan.
2. metrik SEO sebaiknya diabaikanDengan begitu banyak data yang tersedia di alat analitik modern, tergoda untuk mempertimbangkan semuanya sebagai KPI untuk mendapatkan gambaran yang lebih lengkap. Tetapi data yang disalahgunakan bisa menipu. Berikut adalah beberapa metrik yang harus Anda abaikan atau lihat secara berbeda.
1. KonversiHal ini tentu saja bisa diperdebatkan, tetapi hanya melihat jumlah konversi di website Anda dalam jangka waktu tertentu sebagai ukuran kinerja website bisa menjadi kesalahan. Itu karena konversi tidak menyampaikan cerita lengkapnya.
Misalnya, jika 10 pengunjung membeli sesuatu di website Anda kemarin, tetapi hanya empat yang melakukannya hari ini, apakah kinerja website Anda buruk hari ini? Belum tentu. Jika produk yang dijual hari ini lebih mahal daripada yang Anda jual kemarin, atau jika total nilai pesanan lebih tinggi dari kemarin, jumlah konversi memberikan kesan yang tidak akurat tentang seberapa baik kinerja wesbite Anda.
Selain itu, konversi dapat berarti hal yang berbeda untuk website yang berbeda, mulai dari mengisi formulir buletin hingga mendaftar untuk webinar. Dan tidak semua ini diterjemahkan menjadi pendapatan untuk bisnis Anda. Jadi, Anda dapat memiliki jumlah konversi yang mengesankan tetapi tidak menghasilkan pendapatan apa pun darinya.
Sederhananya, konversi dalam SEO dapat berarti banyak hal selain pembelian. Dan jika pada akhirnya tidak menghasilkan pendapatan, seharusnya tidak menjadi metrik teratas untuk dilacak.
2. Tingkat bouncingRasio pentalan (Bounce Rate) adalah persentase pengunjung yang meninggalkan website Anda setelah mengunjungi hanya satu halaman. Itu berarti pengunjung tidak mengklik tautan internal apa pun untuk melihat halaman lain di situs web Anda.
Mempertimbangkan rasio pentalan rata-rata di seluruh situs sebagai metrik SEO bukanlah ide yang baik. Itu karena rasio pentalan yang tinggi dapat memiliki arti yang berbeda dan tidak serta merta memberikan wawasan yang konkret.
Meskipun dapat menunjukkan konten yang tidak relevan atau desain atau navigasi yang buruk, itu juga dapat berarti bahwa konten Anda secara instan dan sepenuhnya memenuhi permintaan pengguna Anda.
Misalnya, Jika pengunjung secara organik mendarat di posting blog Anda, membaca posting dari atas ke bawah, dan puas dengan takeaways yang dapat ditindaklanjuti, itu masih diklasifikasikan sebagai "pantulan". Pada kenyataannya, posting Anda telah dibaca sepenuhnya dan ditemukan bermanfaat oleh pengunjung.
Untuk melihat metrik ini pada tingkat halaman baik-baik saja, tetapi menggunakan rasio bounce rate rata-rata seluruh website sebagai metrik penting dapat menyesatkan.
Singkatnya, jika rasio pentalan sangat bervariasi, Anda tidak dapat mengetahui apakah angka rasio pentalan rata-rata naik atau turun adalah hal yang baik atau buruk.
Mulai lacak metrik SEO Anda sekarangJika Anda belum melacak sembilan metrik teratas yang diuraikan di atas, inilah saatnya untuk memulai. Untungnya, dengan beberapa alat gratis dan terjangkau seperti Google Analytics, Search Console, dan Ahrefs (atau SEMrush), Anda dapat dengan mudah melacak semua metrik SEO ini dan mulai melakukan peningkatan berkelanjutan.
Jadi, siapkan toolkit SEO Anda dan mulailah melacak!
✓Organic traffic
✓Click-through rate
✓Exit rate
✓Pages per session
✓Average page load time
✓Core Web Vitals
✓Backlinks and referring domains
✓Keyword rankings
✓Pages crawled per day