Apa itu SEO?

SEO (Search Engine Optimization) adalah kegiatan untuk mengoptimalkan website atau halaman web untuk meningkatkan kuantitas dan kualitas lalu lintas dari hasil pencarian organik di mesin pencari.

Cara Kerja Mesin Pencari (Search Engine)

Mesin pencari di ibaratkan perpustakaan untuk era digital.

Seperti perpustakaan pada umumnya untuk menyimpan salinan buku, mesin pencari juga menyimpan salinan halaman web.

Saat Anda mengetikkan kueri ke dalam mesin telusur, kueri itu melihat semua halaman dalam indeksnya dan mencoba mengembalikan hasil yang paling relevan.

Untuk melakukan ini, mesin pencari menggunakan program komputer yang disebut algoritma.

Tidak ada yang tahu persis bagaimana algoritme ini bekerja, tetapi kami memiliki petunjuk, setidaknya dari Google.

Bagaimana Cara Kerja SEO?

Secara sederhana, SEO bekerja dengan menunjukkan kepada mesin pencari bahwa konten Anda adalah hasil terbaik untuk topik yang ada.

Ini karena semua mesin pencari memiliki tujuan yang sama: Untuk menampilkan hasil terbaik dan paling relevan kepada penggunanya.

Tepatnya bagaimana Anda melakukan ini tergantung pada mesin pencari yang Anda optimalkan.

Jika Anda ingin lebih banyak traffic organik ke halaman web Anda, maka Anda perlu memahami dan memenuhi algoritma Google.

Setiap mesin pencari memiliki algoritma peringkat yang berbeda.

Jadi, ke depannya, kita akan fokus pada cara menentukan peringkat di mesin telusur terbesar di antara semuanya: Google.

Cara mengoptimalkan untuk Google

Google terkenal menggunakan lebih dari 200 faktor peringkat.

Bahkan ada pembicaraan di tahun 2010 yang bisa mencapai 10.000.

Tidak ada yang tahu apa semua faktor peringkat ini, tetapi kita tahu beberapa di antaranya.

Bagaimana? Karena Google memberi tahu kami, dan banyak orang termasuk kami telah mempelajari korelasi antara berbagai faktor dan peringkat Google.

Kami akan membahas beberapa di antaranya segera. Tapi pertama-tama, poin penting:

Google memberi peringkat halaman web, bukan website.

Misalnya bisnis Anda membuat jendela kaca patri tidak berarti bahwa setiap halaman di situs Anda harus diberi peringkat untuk kueri, "jendela kaca patri".

Anda dapat memberi peringkat untuk kata kunci dan topik yang berbeda dengan halaman yang berbeda.

Sekarang mari kita bicara tentang beberapa hal yang mempengaruhi peringkat dan visibilitas mesin pencari.

BACA JUGA : 10 Tips SEO Untuk Membantu Mengungguli Pesaing Anda di Google

Crawlability

Sebelum Google bahkan dapat mempertimbangkan peringkat konten Anda, pertama-tama perlu diketahui bahwa itu ada.

Google menggunakan beberapa cara untuk menemukan konten baru di web, tetapi metode utamanya adalah perayapan. Sederhananya, perayapan adalah tempat Google mengikuti tautan di halaman yang sudah mereka ketahui ke halaman yang belum pernah mereka lihat sebelumnya.

Untuk melakukan ini, mereka menggunakan program komputer yang disebut crawler.

Katakanlah beranda Anda memiliki tautan balik dari situs web yang sudah ada di indeks Google.

Lain kali mereka merayapi situs itu, mereka akan mengikuti tautan itu untuk menemukan beranda situs web Anda dan kemungkinan menambahkannya ke indeks mereka.

Dari sana, mereka akan merayapi tautan di beranda Anda untuk menemukan laman lain di website Anda.

Yang mengatakan, beberapa hal dapat memblokir perayap Google:

✓Tautan internal yang buruk: Google mengandalkan tautan internal untuk merayapi semua halaman di situs Anda. Halaman tanpa tautan internal sering kali tidak akan dirayapi.
✓Tautan internal nofollow: Tautan internal dengan tag nofollow tidak akan dirayapi oleh Google.
✓Halaman tanpa indeks: Anda dapat mengecualikan halaman dari indeks Google menggunakan tag meta noindex atau header HTTP. Jika halaman lain di situs Anda hanya memiliki tautan internal dari halaman yang tidak diindeks, ada kemungkinan Google tidak akan menemukannya.
✓Blok di robots.txt: Robots.txt adalah file teks yang memberi tahu Google di mana ia bisa dan tidak bisa masuk ke situs web Anda. Jika halaman diblokir di sini, halaman tidak akan di-crawl.

Responsive atau Mobile Friendly

63% penelusuran Google berasal dari perangkat seluler, dan jumlah itu terus bertambah setiap tahun.

Mengingat statistik tersebut, mungkin tidak mengherankan bahwa pada tahun 2016, Google mengumumkan peningkatan peringkat untuk situs web yang ramah seluler dalam hasil pencarian selulernya.

Google juga beralih ke pengindeksan seluler pertama pada tahun 2018, yang berarti bahwa mereka sekarang menggunakan versi seluler halaman Anda untuk pengindeksan dan peringkat.

Dengan kata lain, kebanyakan orang kemungkinan akan menekan tombol kembali saat versi desktop situs dimuat di seluler.

Itu penting karena Google ingin membuat penggunanya puas. Halaman yang tidak dioptimalkan untuk seluler menyebabkan ketidakpuasan. Dan bahkan jika Anda memberi peringkat dan memenangkan klik, kebanyakan orang tidak akan bertahan untuk mengonsumsi konten Anda.

Anda dapat memeriksa apakah halaman web Anda ramah seluler dengan alat pengujian ramah seluler Google.

Pagespeed

Kecepatan halaman adalah seberapa cepat halaman Anda dimuat. Ini adalah faktor peringkat di desktop dan seluler.

Mengapa? Sekali lagi, Google ingin membuat penggunanya puas. Jika pengguna mereka mengklik hasil pencarian yang memakan waktu terlalu lama untuk dimuat, itu mengarah pada ketidakpuasan.

Untuk memeriksa kecepatan halaman web Anda, gunakan alat Pagespeed Insights Google.

Search intent

Menemukan kata kunci atau kata kunci yang ingin Anda rangking itu mudah. Cukup tempel topik ke alat penelitian kata kunci seperti Ahrefs Keywords Explorer, atau SEMrush keyword magic tools lalu cari ide kata kunci yang relevan dengan volume pencarian.

Terlepas dari kesamaan antara dua kata kunci, Google menunjukkan dua set hasil pencarian yang sama sekali berbeda. Untuk "resep slow cooker", mereka menampilkan halaman yang mencantumkan banyak resep. Untuk “slow cooker”, mereka menampilkan daftar produk dan halaman kategori e-niaga.

Google menafsirkan motif di balik kueri dan menampilkan hasil yang ingin dilihat pengguna.

Ini adalah maksud pencarian yang sedang beraksi.

Bagaimana Anda mengoptimalkan ini?

Lihatlah halaman peringkat teratas dan tanyakan pada diri Anda pertanyaan untuk mengidentifikasi "3 C dari maksud pencarian."

Jenis konten: Apakah sebagian besar hasil posting blog, halaman produk, halaman kategori, halaman arahan, atau yang lainnya?
Format konten: Apakah Google terutama memberi peringkat panduan cara, artikel bergaya daftar, tutorial, perbandingan, opini, atau sesuatu yang sama sekali berbeda? (Catatan. Yang ini berlaku terutama untuk topik informasi.)
Sudut konten: Apakah ada tema umum atau nilai jual unik di seluruh halaman peringkat teratas? Jika demikian, ini memberi Anda beberapa wawasan tentang apa yang mungkin penting bagi pencari.

Di luar ini, Anda juga dapat memeriksa keberadaan (atau tidak) fitur SERP untuk menyimpulkan maksud.

Misalnya, jika ada cuplikan unggulan dalam hasil, maka ini mungkin menunjukkan bahwa pencari sedang mencari informasi.

Backlinks

Algoritma peringkat Google didasarkan pada sesuatu yang disebut PageRank.

Secara sederhana, ini mengartikan backlink sebagai suara. Secara umum, halaman dengan lebih banyak suara cenderung memiliki peringkat lebih tinggi.

Bagaimana kami bisa tahu? Tahun lalu, kami mempelajari hampir satu miliar halaman web dan menemukan korelasi yang jelas antara domain rujukan (tautan dari situs web unik) dan lalu lintas penelusuran organik.

Backlink penting jika Anda ingin memberi peringkat untuk sesuatu yang berharga.

Masalahnya adalah bahwa tautan dapat menjadi tantangan untuk dibuat, terutama untuk jenis konten tertentu seperti halaman produk.

Ada banyak taktik membangun tautan tetapi jika Anda baru mengenal permainan ini, usahakan untuk membangun tautan ke konten informasi terbaik Anda (mis., posting blog atau alat gratis).

Inilah salah satu cara untuk melakukannya:

Cari kata kunci target Anda di Google. Cari halaman yang tidak sebagus milik Anda. Tempelkan URL halaman itu ke pemeriksa backlink gratis kami untuk melihat 100 tautan teratasnya.