Pay Per Click (PPC): Definisi, Model PPC dan Cara Kerja

• Digitademy

Apa itu Bayar Per Klik (PPC)?

Pay-per-click (PPC) adalah model periklanan online di mana pengiklan membayar penerbit setiap kali tautan iklan "diklik". Atau, PPC dikenal sebagai model biaya per klik (BPK). Model bayar per klik ditawarkan terutama oleh mesin pencari (mis., Google) dan jejaring sosial (mis., Facebook). Iklan Google, Iklan Facebook, dan Iklan Twitter adalah platform paling populer untuk iklan PPC.

Model bayar per klik (PPC) terutama didasarkan pada kata kunci. Misalnya, di mesin pencari, iklan online (juga dikenal sebagai tautan sponsor) hanya muncul ketika seseorang mencari kata kunci yang terkait dengan produk atau layanan yang diiklankan. Oleh karena itu, perusahaan yang mengandalkan model iklan bayar per klik meneliti dan menganalisis kata kunci yang paling sesuai untuk produk atau layanan mereka. Berinvestasi dalam kata kunci yang relevan dapat menghasilkan jumlah klik yang lebih tinggi dan, pada akhirnya, keuntungan yang lebih tinggi.

Model PPC dianggap bermanfaat bagi pengiklan dan penerbit. Bagi pengiklan, model ini menguntungkan karena memberikan peluang untuk mengiklankan produk atau layanan kepada audiens tertentu yang secara aktif mencari konten terkait. Selain itu, kampanye iklan PPC yang dirancang dengan baik memungkinkan pengiklan menghemat sejumlah besar uang karena nilai setiap kunjungan (klik) dari pelanggan potensial melebihi biaya klik yang dibayarkan kepada penerbit.

Untuk penayang, model bayar per klik memberikan aliran pendapatan utama. Pikirkan tentang Google dan Facebook, yang menyediakan layanan gratis kepada pelanggan mereka (pencarian web gratis dan jejaring sosial). Perusahaan online dapat memonetisasi produk gratis mereka menggunakan iklan online, khususnya model PPC.

Umumnya, tarif iklan bayar per klik ditentukan menggunakan model tarif tetap atau model berbasis tawaran.

Dalam model bayar per klik tarif tetap, pengiklan membayar penerbit biaya tetap untuk setiap klik. Penerbit umumnya menyimpan daftar tarif PPC berbeda yang berlaku untuk berbagai area situs web mereka. Perhatikan bahwa penerbit umumnya terbuka untuk negosiasi mengenai harga. Penayang kemungkinan besar akan menurunkan harga tetap jika pengiklan menawarkan kontrak jangka panjang atau bernilai tinggi.

Dalam model berbasis tawaran, setiap pengiklan membuat tawaran dengan jumlah uang maksimum yang bersedia mereka bayarkan untuk tempat iklan. Kemudian, penerbit melakukan lelang menggunakan alat otomatis. Lelang dijalankan setiap kali pengunjung memicu tempat iklan.

Perhatikan bahwa pemenang lelang umumnya ditentukan oleh peringkat, bukan jumlah total, uang yang ditawarkan. Peringkat mempertimbangkan jumlah uang yang ditawarkan dan kualitas konten yang ditawarkan oleh pengiklan. Dengan demikian, relevansi konten sama pentingnya dengan tawaran.